淺談茶葉包裝的民族化設計
摘要：商品的包裝從制造商到消費者，設計必須要具有最佳的視覺轉移能力，從而達到吸引顧客購買的欲望。設計不只是一門簡單的藝術，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機會。
本文通過對我國茶葉包裝現(xiàn)狀的分析，總結出其存在的諸如墨守成規(guī)、形式單一、浮淺雷同、過度包裝等問題，據(jù)此提出了實現(xiàn)我國茶葉包裝民族化的具體對策，從而創(chuàng)造出一個完美的包裝設計，以促進我國茶葉品牌的國際化、本土化。本文以此為初衷，做出個人一番見解，給予相關研究人士以參考。
關鍵詞：包裝；設計；視覺要素
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）10-79-1
一、茶葉包裝民族化設計現(xiàn)狀分析
近年來，中國的茶葉包裝取得了很大的進步，但在面對全球經濟一體化的趨勢方向下卻顯現(xiàn)的有所不足，這是因為中國企業(yè)對茶葉包裝概念的理解仍然嚴重不足。
首先，很大企業(yè)設計對茶葉包裝民族化的時代意義和理解沒有得到足夠的重視，在設計上保守的思路，對建立品牌意識缺乏，沒有以全新的包裝概念來展現(xiàn)茶葉的包裝。無論是從使用的材料，或外表現(xiàn)都比較死板，缺乏創(chuàng)新。目前市場上的茶葉包裝材料的選擇種類少，更普遍的是，紙和金屬的包裝運用比較多，很少有與中國民族地域特點相結合的具有中國特色的包裝材料。
其次，茶葉包裝設計由于不同廠家，無論是從顏色或形狀都大為相似，給人以視覺上的審美疲勞。往往寫有幾個中國書法字體或繪畫來代表中國民族包裝，以至于不能達到良好的承載文化的作用，而一些民族化缺乏個性的地域文化特色，內容比較膚淺，給消費者的印象不深。還有一些廠商過分強調包裝商業(yè)功能，大肆豪華包裝產品，分層包裝，嚴重背離包裝設計原意，從而造成資源的浪費。
二、茶葉包裝民族化設計的表現(xiàn)策略
當今的包裝設計潮流是巧妙的運用民族文化藝術作為商品包裝的設計元素，結合現(xiàn)代科學技術，融入現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)文化藝術的使用價值得到一個新的升華，使商品包裝有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征。
�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)的圖騰紋飾在茶葉包裝設計中的反映
傳統(tǒng)元素融入茶葉包裝設計，例如具有民族化設計的香港設計師靳埭強，是一個很好的代表，他的“靳埭強設計有限公司”的標志是在公司“以人為本”的理念主張，使用“同心相合、彼此相通”的“方勝”這一傳統(tǒng)吉祥圖形為基本框架的，以及他對傳統(tǒng)圖形內涵氣韻的深刻感悟，衍生、再造一系列過程，這樣的標志具有東方民族特色，也更
