淺談茶葉包裝的民族化設(shè)計
適合未來發(fā)展用途。
�。ǘh字藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的反映
漢字是一個象征性的語言來表達(dá)自己的想法，但也可以用來作為一種獨特的藝術(shù)，它構(gòu)成了一個獨立的方式在世界各國文字中。從皇帝時期的倉頡造字到商周時期的甲骨文，再到秦漢時的小篆、古隸和宋明時的印刷字體，對于現(xiàn)在常用的字體以視覺藝術(shù)的角度上，漢字無疑是一個有著生命力和感染力的設(shè)計元素，被廣泛應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計中，創(chuàng)造現(xiàn)代視覺設(shè)計的一道亮麗風(fēng)景線。
�。ㄈ┟耖g藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的反映
民間藝術(shù)是中華民族千百年來創(chuàng)造并享受的文化，是中華民族智慧的結(jié)晶。例如：剪紙、刺繡、扇藝、風(fēng)箏、木板年畫、民間玩藝等等，在茶葉包裝設(shè)計中，這些民間藝術(shù)運用在茶葉包裝設(shè)計中添加了機(jī)械化的人文關(guān)懷。
在隨著時代的多元化，茶葉包裝必須有前衛(wèi)的設(shè)計，時尚元素，但也不缺乏具有民族特色的傳統(tǒng)元素。因此，我們應(yīng)該弘揚民族文化，使中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中蓬勃發(fā)展，中國民族元素符號的精神元素融入茶葉包裝設(shè)計，使民族的文化精神和世界的設(shè)計語言共同集成到現(xiàn)有的時代設(shè)計藝術(shù)主流。
三、案例體現(xiàn)
現(xiàn)代包裝視覺傳達(dá)設(shè)計包括圖形元素、色彩元素、文字元素，這些文化元素的應(yīng)用，有助于現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展，作為設(shè)計師，我們需要在該領(lǐng)域的現(xiàn)代設(shè)計傳統(tǒng)和蓬勃發(fā)展。
這里以黃鶴樓茶葉的包裝為案例做以下分析：品牌介紹，中國是茶葉的故鄉(xiāng)，湖北是茶文化的發(fā)源地，武漢是茶馬古道的起點，自古就有“茶不經(jīng)漢口不香”之說。黃鶴樓是武漢的象征，江南三大名樓之一。黃鶴樓茶系列包裝設(shè)計，以“1858・世紀(jì)茶港”為品牌文化內(nèi)涵，形成了獨特的漢茶文化。
在黃鶴樓茶包裝設(shè)計的形式中，色彩傳達(dá)一種感覺，起著一個良好的開端一種信息，并呈現(xiàn)出多樣化的特點。作為抒情表意元素的顏色，涉及到茶葉文化的發(fā)展，作為一種對美的追求，也反映了地方文化。它促使我們更深入地探索無限邊界的顏色。更符合時尚色彩，反映了武漢文化和人們心理狀態(tài)，影響茶葉的發(fā)展，包裝提供了豐富的視覺語言。
圖形元素在黃鶴樓包裝中具有審美功能，根據(jù)茶葉的舒適性，具有社會的關(guān)注，寄托黃鶴樓這種文化精神內(nèi)涵，體現(xiàn)了時代的性別，這意味著該產(chǎn)品包裝的圖形背后隱藏著一個虛構(gòu)。而這虛構(gòu)出來的就是對黃鶴樓漢味茶葉文化的了解，不再是實用的功能，審美功能的獨立性也開始存在，這種多元化的發(fā)展跟隨者時代的步伐。包裝中“盛世千秋”專門的字體設(shè)計和開發(fā)工作這是品牌營銷的成功的關(guān)鍵。通過文字信息傳達(dá)黃鶴樓的品牌名稱和產(chǎn)品介紹。這是消費者購買商品的重要依據(jù)。雖然文字元素風(fēng)格發(fā)展的千變?nèi)f化，但設(shè)計師永無止境的需求，對文字設(shè)計提供了一個廣闊的發(fā)展空間。
四、結(jié)論
茶葉作為中華民族的傳統(tǒng)飲品，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，突出包裝中的文化底蘊是茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展和走向國際化的必然趨勢。
參考文獻(xiàn)：
[1]郭湘黔.品牌包裝[M].長沙：湖南美術(shù)出版社，2009，7.
[2]朱和平.現(xiàn)代包裝設(shè)計理論及應(yīng)用研究[M].北京：人民出版社，2008，12.
作者簡介：
湯妮娜，湖北省藝術(shù)職業(yè)學(xué)院。
淺談茶葉包裝的民族化設(shè)計
