中國(guó)茶葉品牌問(wèn)道

中國(guó)作為世界茶文化的發(fā)源地，擁有眾多優(yōu)秀的茶種品種和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)，茶葉在中國(guó)長(zhǎng)期被當(dāng)作傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)來(lái)發(fā)展，與品牌、營(yíng)銷似乎掛不上鈞。隨著世界茶業(yè)的發(fā)展不斷加速，中國(guó)茶葉的行業(yè)品牌發(fā)展卻一直不盡如人意。產(chǎn)量第一，產(chǎn)值第四；世界認(rèn)知度低

中國(guó)作為世界茶文化的發(fā)源地，擁有眾多優(yōu)秀的茶種品種和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)，茶葉在中國(guó)長(zhǎng)期被當(dāng)作傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)來(lái)發(fā)展，與品牌、營(yíng)銷似乎掛不上鈞。隨著世界茶業(yè)的發(fā)展不斷加速，中國(guó)茶葉的行業(yè)品牌發(fā)展卻一直不盡如人意。產(chǎn)量第一，產(chǎn)值第四；世界認(rèn)知度低；行業(yè)集中度低；同質(zhì)化嚴(yán)重；迄今為止，還沒(méi)有一個(gè)風(fēng)靡全球的茶業(yè)品牌……擁有5000年歷史和8000萬(wàn)從業(yè)人口的茶行業(yè)如何發(fā)展?對(duì)此，國(guó)內(nèi)品牌策劃大師葉茂中認(rèn)為，大部分茶企長(zhǎng)不大的原因在于產(chǎn)品與消貨者之間往往有距離，這從本質(zhì)上講是不懂得什么是品牌，也不知如何打造品牌。
 
什么是品牌?
 
品牌(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，非常形象地表達(dá)出了品牌的含義——“如何在消費(fèi)者心中留下烙印?”品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和。
 
近幾年，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)空前火熱，不僅傳統(tǒng)茶企業(yè)不斷提升拓展而且有新資本不斷加入，新一輪的市場(chǎng)繁榮已經(jīng)來(lái)臨。然而，在繁榮背后，中國(guó)仍有數(shù)萬(wàn)家茶葉企業(yè)正艱難地行走在茶園、茶廠、茶店之間，苦苦思索著如何做強(qiáng)做大、
 
而此時(shí)，已經(jīng)有一個(gè)這樣的群體，他們不種茶、不做茶，卻懂得如何把茶賣得更遠(yuǎn)、賣得更有價(jià)值。他們看好中國(guó)茶業(yè)前景，并以嶄新的品牌意識(shí)、專業(yè)的營(yíng)銷理念和對(duì)茶葉獨(dú)到的領(lǐng)悟強(qiáng)勢(shì)介入。本期“觀茶論”我們一起走進(jìn)這些專業(yè)從事茶業(yè)品牌營(yíng)銷的公司，他們的出身各不相同，卻各懷獨(dú)門絕技，引領(lǐng)著許多正處于發(fā)展期的中國(guó)茶企悄然發(fā)生著質(zhì)的轉(zhuǎn)變。
 
獨(dú)門絕技之變的是觀念和思維，不變的是企業(yè)文化
 
作為國(guó)內(nèi)最早從事茶業(yè)包裝設(shè)計(jì)的企業(yè)，金匯通一直是國(guó)內(nèi)茶企耳熟能詳?shù)拿�字。從一家禮盒包裝公司發(fā)展成為擁有金匯通創(chuàng)意茶事和金匯通創(chuàng)意紙品兩個(gè)自主品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展股份有限公司，金匯通始終堅(jiān)持為茶企追求個(gè)性化、可持續(xù)的發(fā)展，打造世代相傳的品牌，同時(shí)在產(chǎn)品中體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者的個(gè)性、觀念，在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。
 
在接受采訪時(shí)，上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展有限公司福州分公司總經(jīng)理張齡月表示，在剛進(jìn)入福建市場(chǎng)時(shí)，時(shí)常向一些茶企的經(jīng)營(yíng)者宣導(dǎo)品牌的理念，但他們卻表現(xiàn)出不屑一顧的樣子。認(rèn)為在這方面花錢不值得。如今，隨著茶企品牌意識(shí)的加強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)找到金匯通為其開展品牌營(yíng)銷策劃。“有些品牌雖然有自己的Logo、VI，但是受地域的限制，無(wú)法進(jìn)一步提升品牌的知名度。我們會(huì)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，幫助其定位，并根據(jù)其既定的消費(fèi)區(qū)域，量身定做合適的經(jīng)營(yíng)模式，使其逐步擺脫地域限制。